一般来说，在中国的合资车企，相关的各种发布会上，总会是中方员工的人数，远多于外方。

自从中国汽车工业开始发展至今，几十年间，一直如此。这其中显然包含了很多深层的运行规律，所以当看到上面的这张图时，你肯定会知道，我下面要说，BMW变了。

变得是，当中国汽车市场成为全球所有市场里竞争烈度断层式遥遥领先之后，BMW的劲头反而是更强烈了。

对，如果你了解它的历史，了解100多年它究竟做过什么，究竟做到了什么，就很容易对此产生共情。

热爱在各种领域夺下冠军的品牌，热爱在赛道上竞技的品牌，它本身就是一个从不服输的人。否则，也不会和奔驰美美与共互相成长，奠定到眼前的佳话。

那么变化的答案就是，更加深刻的融入。

因为，它是BMW

又是一年春节之前，又是熟悉的BMW家人团聚。2026年从很多角度上，对这家百年车企的意义，都比以往更重要。

比如，这是宝马品牌的马年，比如，高管团队在近期发生了比较大幅度的人员切换，新团队已经，比如，前几年所推进的快速转型，今年终于要完成交卷。手里有牌可打，这对所有BMW员工、Bimmer粉丝、BMW车主而言，都是关键的信心转折点。

总之，一场家宴里，有着非常密集的高价值信息点，具体如下：

1. 新世代BMW iX3长轴距版及多项创新技术将国产上市；
2. 旗下三大品牌将推出约20款新车；
3. 宝马在中国的全链布局和体系，都会在调整之后开始新一轮发力。

“2025年是宝马深耕细作、厚植体系根基的蓄势之年。”宝马集团负责客户、品牌和销售业务的董事高乐先生出席了马年媒体家宴，肯定了中国市场展现的稳健与韧性，并明确指出：“2026年将是宝马在中国势能迸发、成果交付的新世代之年。本土化程度最高的BMW车型——新世代BMW iX3长轴距版将量产上市，集中展现宝马体系能力战略升级的丰硕成果，开启在华新篇章。”活动现场，来自各业务部门的宝马中国区管理层集体亮相，尽显公司深耕中国市场的坚定决心与昂扬信心。

现场有一句发言，是能够击中人心的。

“宝马不仅不害怕挑战，宝马很喜欢面对新的挑战”。

对，这就是这个品牌的DNA，也是它完成每一轮技术创新的灵魂源泉。所以，除了新车之外，我们还可以继续关注它在中国的更多布局。

宝马在中国已构建起德国之外规模最大的研发网络，坐拥四大创新基地与三家软件公司，实现对中国消费者需求的快速捕捉与精准响应，如南京宝马诚迈团队专注于智能汽车软件研发，具备全栈智能网联汽车的软件开发能力。2025年，宝马在中国大规模部署自研AI智能体平台“盖亚”，赋能员工、重塑业务流程、确保产品质量卓越，持续提升运营效率与客户体验。

沈阳生产基地自2010年起累计投资额已超过1160亿元，树立智造标杆，为新世代车型量产提供坚实保障：2025年，铁西工厂里达厂区已启动新世代BMW iX3长轴距版的试生产；BMW第六代动力电池项目量产筹备工作稳步推进，将在今年晚些时候为国产新世代车型配套生产第六代动力电池。

面对充满挑战的2025年，宝马在中国携手经销商伙伴，全面强化经销商体系的健康度与抗风险能力。例如，通过“展厅转化能力提升项目”等创新试点，持续优化终端运营效率与服务品质；同时，加速推进数字化工具赋能，为新世代车型的到来构筑坚实的渠道信心与保障。

2025年，宝马携手中国力量，与宁德时代、亿纬锂能等中国供应商伙伴携手，稳步推进宝马大圆柱电芯大规模量产；牵手阿里巴巴推动AI大语言模型“上车”；与Momenta达成合作，以中国道路场景为核心打造安全可信、切实可用的智能驾驶辅助解决方案。

在全世界都卖爆了新世代，只是第一步

低调做人，高调做事，这是很多中国人眼中的经典处世哲学。

用在当前的BMW身上，也很贴切。它的自信并非是盲目的，而是有诸多佐证。

2025年9月，新世代iX3在慕尼黑完成全球首秀，截至2025年12月，该车型在欧洲市场接收的订单已覆盖2026年全年产能，部分市场甚至出现订单排期至2027年的情况。

也因此，产能方面也做出了新的调整。不久前，宝马已着手提升其匈牙利德布勒森工厂的产能，原计划增设的三班制生产可能提前落地，该工厂满负荷运转时年产能可达15万辆。

原因很好理解，BMW的反击向来凶狠凌厉，在同时面对iX3和Model Y时，欧洲消费者用钱包完成了新一轮投票。

全新的纯电车辆架构，集成了第六代eDrive电驱技术、800V高压平台、大圆柱电池技术。

而在中国市场，它的技术等级甚至超过全球，包括CLTC综合工况续航里程超过900公里，在400kW快充模式下，充电10分钟可补充约400公里续航。会拥有新世代电驱技术、“驾控超级大脑”（Heart of Joy）以及BMW首创全景iDrive等一系列宝马自研突破性技术，与土生土长的“中国AI”完美融合，将宝马对于未来出行的承诺一一兑现：纯粹驾驶乐趣、卓越安全、智能科技和豪华质感，成为细分市场的标杆之作。

迎接马年，BMW 3系、BMW X3、BMW 5系及BMW X5将推出专属的马年版车型，回应用户对个性化设计与文化共鸣的期待。宝马集团全球创意咨询公司Designworks上海设计团队从敦煌壁画“神马”形象中汲取艺术灵感，创作出专属刺绣“马版”标识，栩栩如生地刻画出马的肌理与动势——以“马”之形传递力量、速度与开拓的精神内核，为纯粹驾趣增加“马若乘空”的美好意象。

MINI个性化选择再添新彩。电动MINI COOPER PAUL SMITH设计师款即将正式上市，以6种特调配色诠释“迷你至简”设计语言；电动MINI JCW蒙特卡洛之夜60周年纪念版，以专属红白配色致敬1965年的胜利，成为行走的MINI赛车传奇。同时，MINI还将带来更多个性车款，每一辆MINI都有好故事，每一辆MINI都与众不同。

每位骑士都有“本命坐骑”。BMW Motorrad在2026年接纳全新BMW R 1300 RT等新成员，进一步强化宝马摩托车在中国市场覆盖六大车系、超过30款产品的豪华阵容，构建起豪华摩托车领域最完整的选择谱系，不辜负每一份热爱。